Федеральная антимонопольная служба России объявила переходный период: до 31 декабря 2026 года меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube применяться не будут. Это не отмена запрета, а временная отсрочка штрафов, чтобы дать бизнесу время адаптироваться к новым правилам. Сам запрет на рекламу на площадках с ограниченным доступом формально действует с 1 сентября 2025 года согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» , однако ФАС сознательно не будет привлекать к ответственности за нарушения в этот период.
Что изменилось в законе о рекламе с 1 сентября 2025 года
С 1 сентября 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025 года, который внес изменения в статью 5 закона «О рекламе». Новая часть 10.7 запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории Российской Федерации в соответствии с законодательством. К таким ресурсам относятся площадки, признанные экстремистскими или нежелательными, а также иностранные сервисы с официально ограниченным доступом.
Под действие запрета формально попадают Telegram и YouTube из-за существующих технических ограничений доступа к ним на территории России. При этом важно понимать: запрет существует с сентября 2025 года, но ФАС сознательно не применяет к нему санкции в переходный период.
Что означает мораторий ФАС до конца 2026 года
Переходный период до конца 2026 года — это временная мера, призванная дать бизнесу время для перестройки рекламных стратегий и адаптации к новым реалиям рынка. Федеральная антимонопольная служба признала, что компаниям требуется время для поиска альтернативных рекламных каналов и перераспределения бюджетов.
Кто может размещать рекламу без риска штрафов
В период моратория (до 31 декабря 2026 года) не будут штрафовать:
Рекламодателей — юридических лиц и индивидуальных предпринимателей
Блогеров и физических лиц, размещающих рекламные материалы
Владельцев каналов и сообществ в указанных мессенджерах
Однако это касается именно ответственности за размещение рекламы на запрещенных площадках. Другие нарушения законодательства о рекламе (отсутствие маркировки, недостоверная информация) остаются под санкциями.
Какие требования остаются в силе
Требование | Статус в период моратория |
Запрет на размещение рекламы на площадках с ограниченным доступом | Формально действует, но без санкций до конца 2026 г. |
Обязательная маркировка рекламы («Реклама») | Действует в полном объеме |
Требования к содержанию рекламы финансовых услуг | Действуют в полном объеме |
Предоставление документов, подтверждающих право на рекламирование | Действует в полном объеме |
Обязательная маркировка рекламы символом «Реклама» сохраняется в полном объеме независимо от площадки размещения. Отсутствие маркировки влечет штрафы по статье 14.3 КоАП РФ: для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей.
Что будет после 2026 года
По истечении переходного периода (с 1 января 2027 года) ФАС может начать применять меры ответственности за размещение рекламы на площадках с ограниченным доступом в полном объеме.
Бизнесу рекомендуется уже сейчас:
Анализировать эффективность текущих рекламных каналов
Тестировать альтернативные площадки с разрешенным доступом в России
Перераспределять рекламные бюджеты постепенно, без резких скачков
Документировать все рекламные кампании для подтверждения соблюдения требований
Официальная позиция ФАС публикуется на сайте ведомства fas.gov.ru, где можно отслеживать актуальные разъяснения и изменения в практике применения законодательства.
Комментарий эксперта Банкпрофи.ру: «Переходный период — это не повод игнорировать изменения в законодательстве, а окно возможностей для плавной трансформации рекламной стратегии. Особенно это критично для финансовых организаций, где каждое рекламное сообщение несет ответственность за финансовое благополучие клиентов».
Рекомендуем бизнесу:
Не откладывать адаптацию до последнего момента. Начните тестировать альтернативные каналы уже сейчас, чтобы к концу 2026 года иметь отлаженную систему продвижения.
Соблюдайте базовые требования к рекламе. Маркировка «Реклама», достоверность информации и наличие лицензий для финансовых услуг обязательны независимо от площадки размещения.
Документируйте все процессы. Сохраняйте договоры с площадками, подтверждения маркировки и аналитику по кампаниям. Это защитит вас в случае проверок по другим основаниям.
Следите за официальными источниками. Изменения в рекламном законодательстве публикуются на портале правовой информации и сайте ФАС России. Не полагайтесь на неподтвержденные сообщения в мессенджерах.
Для финансовых услуг используйте проверенные каналы. Реклама банковских продуктов, инвестиций и страхования требует особой осторожности. Предпочтение стоит отдавать площадкам с прозрачной системой верификации рекламодателей.
Заключение от Банкпрофи ру
Мораторий ФАС до конца 2026 года дает бизнесу временную отсрочку от штрафов за рекламу в Telegram и YouTube, но не отменяет сам запрет. Это переходный период для адаптации, а не разрешение продолжать прежнюю практику без изменений. Уже сейчас стоит пересмотреть рекламную стратегию, протестировать альтернативные каналы и усилить внимание к обязательной маркировке и достоверности рекламных сообщений.
Эксперты Банкпрофи.ру продолжают отслеживать изменения в законодательстве о рекламе и будут своевременно информировать подписчиков о новых требованиях. Следите за обновлениями в нашем блоге, чтобы всегда оставаться в рамках закона и защищать репутацию вашего бизнеса.
Официальные источники:
Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025 — изменения в закон «О рекламе»
Статья 5 Федерального закона «О рекламе» — часть 10.7 о запрете рекламы на отдельных ресурсах
Что изменилось в законе о рекламе с 1 сентября 2025 года
Кто может размещать рекламу без риска штрафов
